一、廣告目的
　　
　　1、提升鄉(xiāng)村基知名度，使消費者對鄉(xiāng)村基從知名上升到了解、食用。
　　
　　2、吸引消費者食用產品，提升市場分額。
　　
　　3、提升鄉(xiāng)村基的品牌形象，鎖定目標消費者。
　　
　　4、擴大其銷售，利用品牌效應更快、更好的銷售，使鄉(xiāng)村基盡早實現(xiàn)“中國 快餐品牌”。

　　
　　二、廣告目標
　　
　　使鄉(xiāng)村基在中檔購買力能力的消費者中：
　　
　　1、品牌知名度達到90﹪。
　　
　　2、信息的理解率達到78﹪。
　　
　　3、購買意向率達到70﹪以上。
　　
　　三、廣告策略
　　
　　1、產品品牌定位:
　　
　　根據鄉(xiāng)村基主要目標消費者20~30歲“上班族”的消費人群，看重的是快餐的口味、便捷程度。鄉(xiāng)村基產品定位為現(xiàn)代快捷、營養(yǎng)、健康、簡潔的新型中式餐飲。
　　
　　2、品牌形象定位
　　
　　鄉(xiāng)村基給人的印象是安全、全面、值得信賴、不斷地創(chuàng)新、想消費者所想。帶給消費者朋友、伙伴的享樂意義。在對鄉(xiāng)村基快餐連鎖店的宣傳過程中要集中向消費者傳遞鄉(xiāng)村基的健康、領跑形象。
　　
　　3、廣告區(qū)域:
　　
　　以重慶主城區(qū)為主，進而擴向全國。
　　
　　鄉(xiāng)村基現(xiàn)在更多的是在川渝兩地發(fā)展，現(xiàn)在的廣告目標應當是為了鞏固、爭奪在現(xiàn)有地區(qū)的市場份額。因此廣告投放地區(qū)還是以重慶主城區(qū)為主。
　　
　　4、廣告主題:
　　
　　廣告主題圍繞鄉(xiāng)村基快餐“營養(yǎng)、健康”這兩大優(yōu)勢來進行。
　　
　　5、廣告訴求
　　
　　鄉(xiāng)村基的廣告訴求方式應當是感性訴求與理性訴求相結合，著重理性訴求、突出感性訴求。
　　
　　對于大多數消費者而言，鄉(xiāng)村基具有知名度，但依然缺乏了解度。針對這一部分消費者應當采取理性訴求為主的廣告宣傳。如前面提到的，追求高效率的生活方式是現(xiàn)代消費者的主要特點。所以要將餐品的方便快捷、營養(yǎng)健康價值、價位優(yōu)勢作為主要賣點進行宣傳，突出餐品的功能意義。從而進行試吃、食用，增加銷售量。

　　
　　對于它的已有主要消費群體而言，鄉(xiāng)村基已具有一定的了解度，但是缺乏喜好度和品牌忠誠度，對于這部分消費者應當以感性訴求為主。鄉(xiāng)村基的主要消費群體是上班族，這部分人群多數忙于工作，甚至是孤身在外，少有全家歡聚一堂共享美味的機會。在進行感性訴求時要抓住這一特點，向廣告受眾宣傳鄉(xiāng)村基的溫馨、信賴，讓受眾對鄉(xiāng)村基產生朋友、家的正面印象。從而增強對品牌的忠誠度。