跨界，官方定義是指，從某一屬性的事物，進入到另一屬性的運作。主體不變，但事物的屬性歸類發(fā)生變化。

　　進入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，跨界現(xiàn)象更是屢見不鮮，特別是在營銷方面，原本各自獨立的行業(yè)主體，卻不斷地進行融合滲透，看似腦洞大開，卻時常能創(chuàng)造出出其不意，但發(fā)展勢頭強勁的全新經(jīng)濟刺激點。

　　跨界的本質(zhì)是資源整合。通過自身資源的某一特性，與其它表面上看似毫不相干，但內(nèi)在卻又有某些相似或關(guān)聯(lián)的另一類資源，進行合理創(chuàng)新，搭配應(yīng)用，以求取得成倍地擴展相互資源的應(yīng)用價值，甚至有可能雜交出一個全新的完整的獨立個體。

　　跨界的調(diào)性必須與對方品牌相匹配才行。俗語道寶馬配英雄，跨界營銷就像談戀愛，“確認過眼神，遇上對的人”才能幸福美滿，如果風(fēng)格迥異，毫無關(guān)聯(lián)，格調(diào)錯位，這般強扭的瓜，如何能甜到消費者的心里去呢?

　　跨界，打破傳統(tǒng)意義上品牌縱向營銷的發(fā)展路子，橫向結(jié)網(wǎng)，變線為面，多品牌共同結(jié)成聯(lián)合戰(zhàn)線，互相借勢，將各方品牌力量凝聚起來，威力自然成倍增長。

　　跨界打破線上線下的界限，出其不意的新組合C位出道，總是給顧客無窮無盡的驚喜和新鮮，體驗感倍增，甚至引領(lǐng)消費新趨勢，一次又一次的點燃顧客的消費熱情。

　　新茶飲巨頭喜茶，就在跨界的海洋里玩得風(fēng)生水起，不亦樂乎，華麗化身為時尚潮流界的弄潮兒。旅行、時裝、酒店、美妝、潮牌……只能說，沒有喜茶跨不到，只有我們想不到。

　　以喜茶聯(lián)合巴黎歐萊雅為例，喜茶塑造了一個亦真亦幻的人物形象：喜茶女孩，她不是傾國傾城，但卻很有特點，討厭一成不變，可酷又可甜。她偶爾犀利，也會撒嬌，脾氣剛剛好。她懂得克制，說不貪杯就不貪杯。她很有耐心，認為美好的事物都值得等待。喜茶女孩，好像永遠不會對生活厭倦。

　　這般人喜愛的喜茶女孩，標(biāo)配就是喜茶聯(lián)合巴黎歐萊雅推出的跨界聯(lián)名美妝口紅禮盒，禮盒內(nèi)有三款顏色的口紅，莓莓色，紅透透的唇彩像剛喝完莓莓，草莓汁的紅潤停留在唇上;莓果色，觸目的紅是熟透的藍莓和草莓交織而成的一抹濃重;西柚色，淺淺的西柚色恰如一陣一天的風(fēng)，如紅柚冰沙般清爽。

　　茶飲和美妝，初想起來有點無厘頭，但經(jīng)過喜茶的人物故事描繪，似乎又合情合理，青春的色澤不正是兩者的共同點嗎?在顧客恍然大悟的時候，喜茶和歐萊雅同時完成了品牌廣告的深度植入，很多顧客都能在其中找到自己的影子，感同身受的體驗，讓產(chǎn)品與消費者的心靈更近了一步，這是單單一個茶飲品牌或美妝品牌做不到的。

　　除了這份禮盒，喜茶更推出了HEYTEA COLOR 會員卡，通過口紅的色彩，寄托喜茶想要表達的時尚態(tài)度，讓顧客從多維度重新認識喜茶，這種跨界帶來的全新體驗感，是當(dāng)下最能吸引年輕消費群體的營銷利器。

　　不論是共享資源流量，還是互相借勢宣傳，聯(lián)名跨界最大的亮點，就是給消費者帶來了全新的體驗感。在娛樂至上的消費時代，體驗為王永遠是吸引人流的核心技術(shù)。

　　競爭激烈的餐飲市場，后起之秀層出不窮，顧客喜新厭舊的心理總能不斷地被崛起的新品牌滿足迎合，而老品牌想要引起持續(xù)的關(guān)注，就必須不斷地制造話題。喜茶創(chuàng)新營銷方向，通過跨界與消費群體產(chǎn)生高粘性的碰撞摩擦，聚合多方影響力，拓寬品牌傳播渠道，以此引發(fā)更多的關(guān)注，增強復(fù)購率與購買力。