近日，香港《南華早報(bào)》有報(bào)道稱：中國內(nèi)地的單身人口總數(shù)已超俄羅斯(2016年1.443億 )與英國人口(6564萬)的總和。有分析師認(rèn)為：單身人群不像已婚人群那樣需要承擔(dān)家庭責(zé)任，因而更缺乏工作動(dòng)力，且單身人士消費(fèi)支出也不如已婚人群，故得出了“單身人群不但沒有對(duì)經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)，還可能損害經(jīng)濟(jì)”的結(jié)論。

　　剛過去的七夕+分析師言論，讓單身狗們收到了來自四海八荒的滿滿惡意，以及社會(huì)多方的精神暴擊;一部分哭暈在廁所，一部分帶著牛刀去找分析師理論的路上。

　　作為大部分都是單身的商院同事們，對(duì)分析師言論表示100個(gè)不服，明明都覺得自己對(duì)GDP有大大貢獻(xiàn)呀，必須找分析師出來談?wù)剘

　　單身和獨(dú)居將成常態(tài)，單身狗真的損害經(jīng)濟(jì)?No!

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國單身成年人已經(jīng)超過2億，占總?cè)丝?4%(與1990年的6%相比，27年里增長了8%)。富裕的大都市帶動(dòng)了晚婚趨勢，其中魔都表現(xiàn)尤為突出，上海女性平均初婚年齡已達(dá)到30歲(2011年時(shí)這個(gè)數(shù)字還是27歲)，且這一數(shù)字仍有上升趨勢。

　　越發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)女性初婚年齡也越晚。以亞洲發(fā)達(dá)國家為例，早在2000年左右，新加坡女性的初婚年齡就已經(jīng)達(dá)到30歲;日本政府2015年發(fā)布的《少子化社會(huì)對(duì)策白皮書》的數(shù)據(jù)顯示：日本女性平均初婚年齡為29.3歲。

　　可以看到，上海作為中國最國際化的城市與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在各方面的差距都越來越小，若將發(fā)達(dá)國家地區(qū)作為對(duì)照組，上海單身人群有沒有損害經(jīng)濟(jì)呢?顯然沒有。

　　“沒有家庭責(zé)任就等同于缺乏工作動(dòng)力”這更是無稽之談。從心理學(xué)層面理解，有無工作動(dòng)力取決于：工作能否實(shí)現(xiàn)個(gè)人的理想愿景，能否勝任、做得愉快出彩;這與個(gè)人的性格、經(jīng)歷、學(xué)歷、工作態(tài)度、所處行業(yè)以及個(gè)人興趣相關(guān)——無論從哪個(gè)維度衡量，都與“家庭責(zé)任”沒半毛錢關(guān)系。

　　關(guān)于“單身人士消費(fèi)支出也不如已婚人群”這一論點(diǎn)，沒有大數(shù)據(jù)分析作為論據(jù)，僅憑一家之言實(shí)在有失偏頗。就拿我們商院這些單身同事們舉例，喜歡裝自行車的技師有之，喜歡種花烘焙的園藝師、烘焙師有之，喜歡瞎晃的旅行家有之，喜歡各處覓食的美食家有之……不輪哪個(gè)愛好都挺燒錢。

　　單身人群因?yàn)橐蝗诉^好全家幸福，就更愿意投資在自己身上，也更有動(dòng)力努力工作維系自己的愛好、保證和提升生活的品質(zhì)，反而是越單身主動(dòng)性消費(fèi)越強(qiáng)——這根本就是單身汪在為達(dá)康書記守護(hù)GDP嘛!

　　“空巢青年”一人食，成為隱形消費(fèi)熱點(diǎn)

　　隨著在大城市打拼具有獨(dú)居生活的年輕人數(shù)量越來越多，很多有先見的品牌針對(duì)空巢青年設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，凸顯出客群精準(zhǔn)、粘稠度高、復(fù)購率大的優(yōu)勢。2億人群的市場很大，餐營者的機(jī)會(huì)很多。

　　資深日劇粉或是時(shí)髦人一定都知道這部《孤獨(dú)的美食家》，劇中主人公是只資深的單身汪，他四處開心覓食的一人食生活引起了廣泛關(guān)注。

　　根據(jù)天貓今年5月公布的數(shù)據(jù)，單人份食品的銷量同比增速超過200%，據(jù)FT中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，美團(tuán)外賣65%的訂單來自單身客戶。餐營者做一人食可以借鑒日本餐飲業(yè)“量少”的特點(diǎn)，在餐食中增加內(nèi)容、減少分量，或推出雙拼、多拼的特色服務(wù)，在總量總價(jià)不變的情況下做到口味更豐富，為單身顧客考慮更周到。

　　對(duì)于來自下廚超能星的單身狗，廚電廚具廠商可以順勢而為推出適合一人食的廚電廚具，比如小號(hào)烤箱，小容量電水壺、熱水瓶、電飯煲、榨汁機(jī)等等，食材廠商可以推出一斤裝的米、面粉，500毫升的油，以及小容量的調(diào)味品等等。

　　樹德生活館推出24小時(shí)全天候經(jīng)營，以“為整座城市點(diǎn)亮一盞燈”的情感點(diǎn)與單身客群產(chǎn)生共鳴。其標(biāo)語：“好好生活，因?yàn)榭傆袀€(gè)人惦記著你”于單身人群顯得超暖心，單身不等于粗糙，不等于隨便，任何狀態(tài)下都要努力對(duì)生活凹造型。

　　隨著年輕人教育程度的不斷提高、自我意識(shí)地不斷覺醒，受西方文化思想的影響越來越大，“空巢青年”的人數(shù)將日益增多，這個(gè)人群正在影響經(jīng)濟(jì)的變革。雖然“中產(chǎn)”是時(shí)下消費(fèi)主流，但在中產(chǎn)階級(jí)中肯定有不少“空巢青年”，在未來也將有更多的“空巢青年”從“中產(chǎn)”的標(biāo)簽下細(xì)分出來。

　　商院如祥林嫂般地一再強(qiáng)調(diào)：當(dāng)產(chǎn)品體驗(yàn)不足以令消費(fèi)者為之買單時(shí)，需建立一個(gè)適當(dāng)“場景”來烘托產(chǎn)品、打動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)應(yīng)的是與精準(zhǔn)目標(biāo)客戶的情感連接，讓消費(fèi)者心甘情愿的老鐵扎錢包。為“空巢青年”打造的精準(zhǔn)化、個(gè)性化、專屬化消費(fèi)場景將博得他們的好感和共鳴，成為新的商業(yè)入口。